Разработка фирменных стилей

Разработка фирменного стиля, создание логотипа

Что такое фирменный стиль, и зачем создание фирменного стиля необходимо для компании, стремящейся преуспеть на рынке?

Понятием «фирменный стиль» (или «корпоративная идентификация») обозначают совокупность характерных визуальных элементов, которые позволяют компании выделиться среди конкурентов и идентифицировать торговую марку. Разработка фирменного стиля включает в себя создание логотипа, подборку цветовых и шрифтовых решений, поиск определенных стилистических ходов, которые впоследствии будут применены для оформления рекламных материалов и многое другое.

Зачем необходима разработка фирменного стиля

Среди причин, являющихся определяющими для принятия решения о создании фирменного стиля, можно назвать следующие:

• Компания заинтересована в разработке фирменного стиля (в том числе, в изготовлении логотипов), когда только выходит на рынок, стремится обратить на себя внимание потенциальных клиентов и включиться в конкурентную борьбу.
• Компания хочет зафиксировать все положения, описывающие фирменный стиль, с целью избежать их размытия в дальнейшем. Это необходимо, например, в тех случаях, когда макеты будут создавать дизайнеры, не принимавшие участия в разработке фирменного стиля (логотипа).

В любом случае, создание фирменного стиля и логотипа обеспечивает запоминаемость компании партнерами и потребителям и повышает ее конкурентоспособность на рынке.

Разработка фирменного стиля: изготовление логотипа

К основным элементам фирменного стиля можно отнести:

• дизайн логотипа, его описание и заложенные в него идеи («легенда»);
• различные начертания логотипа и правила их применения;
• цветовые и шрифтовые решения в дизайне логотипа;
• указание ошибок в применении логотипа;
• примеры макетов, где использован фирменный стиль (визитка, фирменный бланк и пр.).

Создание логотипов

Любой фирменный стиль начинается с разработки логотипа (изготовление логотипов подразумевает под собой работу над дизайном логотипа, идеей, которую он выражает). В свою очередь, для создания логотипа необходимо понимание цели, на достижение которой должен работать фирменный стиль. Только после того, как цель будет понята и сформулирована, начинается изготовление логотипа.

Все стилистические элементы, которые входят в дизайн логотипов, впоследствии будут воплощены в фирменном стиле. Поэтому грамотная разработка логотипа должна учитывать цветовые решения, шрифты и еще ряд визуальных характеристик.

Создание логотипа может предусматривать разработку нескольких вариантов дизайн-макетов. Макеты презентуются клиенту и выбирается самый удачный вариант, который доводится до совершенства. Проводимая по такому принципу разработка логотипов позволяет получить результат, максимально учитывающий пожелания заказчика и дающий максимальную отдачу на практике.